在社會(huì )環(huán)境、政策等各種因素影響下，進(jìn)口酒數據呈現出明顯的變化。烈酒超過(guò)葡萄酒，位列進(jìn)口酒類(lèi)第一。
2021年1-5月，進(jìn)口酒類(lèi)總進(jìn)口量10.83億升，進(jìn)口額20.96億美元，量額同比都有了大幅度增長(cháng)。另外進(jìn)口烈酒繼續量額齊升，升幅擴大，總額超葡萄酒成為第一大進(jìn)口酒類(lèi)。
在這一輪進(jìn)口酒整體的調整期中，以白蘭地、威士忌為代表的進(jìn)口烈酒一直保持穩定向好的態(tài)勢，成為穿越周期的存在，終于在今年迎來(lái)爆發(fā)期。那么，依靠進(jìn)口烈酒的爆發(fā)能否帶動(dòng)我國進(jìn)口酒整體的回暖反彈？
一、進(jìn)口烈酒成第一大進(jìn)口酒類(lèi)
烈酒量額齊升，進(jìn)口量5174.57萬(wàn)升，進(jìn)口量同比增長(cháng)44.74%；進(jìn)口額7.78億美元，同比增長(cháng)117.4%，超過(guò)葡萄酒，成為第一大進(jìn)口酒類(lèi)。烈酒也是主要進(jìn)口酒品類(lèi)中唯一量額同時(shí)增長(cháng)的酒類(lèi)。
進(jìn)口烈酒頭部來(lái)源地前三位分別是法國、英國、德國，三國進(jìn)口額總量約占進(jìn)口烈酒總額的85%。白蘭地以及威士忌在進(jìn)口烈酒品類(lèi)中分別位列第一、第二。白蘭地進(jìn)口量1708.27萬(wàn)升，進(jìn)口額5.0億美元，而威士忌進(jìn)口量1081.14萬(wàn)升，進(jìn)口額1.52億美元，占烈酒進(jìn)口總額的19.5%。
數據顯示，今年1-5月我國進(jìn)口白蘭地1708萬(wàn)升，同比增長(cháng)74%，進(jìn)口額5.0億美元，同比大增149%，約占烈酒進(jìn)口總額的64.3%。而且其進(jìn)口均價(jià)同比增長(cháng)41.3%。
排名第二的威士忌的增長(cháng)進(jìn)一步提速，今年1-5月其進(jìn)口量為1081萬(wàn)升，同比增長(cháng)44%，較1-4月增幅擴大7個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)口額1.5億美元，同比增長(cháng)123%，較1-4月增幅擴大20個(gè)百分點(diǎn)，占烈酒進(jìn)口總額的19.5%。而且其進(jìn)口均價(jià)同比增長(cháng)55%。
2020年，全球烈酒銷(xiāo)量增長(cháng)32.7%。IWSR預計，2020-2024年，全球烈酒復合年增長(cháng)率將達14%。
博雋認為，全球市場(chǎng)對于烈酒的需求是持續增長(cháng)的，這在疫情期間表現的更為明顯，中國也不例外。近年來(lái)，進(jìn)口烈酒在中國的快速增長(cháng)得益于消費升級以及對年輕消費者較為成功的培育。
而且今年中國已經(jīng)正式核準RCEP（《區域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》）。王旭偉表示，在中國更高水平對外開(kāi)放的背景下，我國烈酒進(jìn)口來(lái)源地將更加多元化。隨著(zhù)RCEP生效，日本的威士忌、清酒等酒種在中國市場(chǎng)的份額將上行，扮演更加重要的角色。
二、玩家增多、飲用場(chǎng)景拓寬，進(jìn)口烈酒進(jìn)入最佳增長(cháng)期！
與進(jìn)口葡萄酒行業(yè)洗牌重整并淘汰一部分投機企業(yè)不同的是，進(jìn)口烈酒在調整期并沒(méi)有遭遇如此劇烈的洗牌，在這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)保持著(zhù)穩中有增的趨勢。
進(jìn)口烈酒的增長(cháng)首先是從消費端引發(fā)的，然后才是資本的深度介入，具有可持續發(fā)展的根基。進(jìn)口烈酒的渠道正在擴容，從白蘭地、威士忌的原有市場(chǎng)來(lái)看，KTV、酒吧、高檔餐廳、會(huì )所等是其主要銷(xiāo)售終端，而現在開(kāi)始進(jìn)入家庭消費。中國的進(jìn)口烈酒飲用者主要為70后、80后和90后的高收入群體，且這一人群對高端進(jìn)口烈酒的需求正在迅速提高。
三、葡萄酒進(jìn)口量降幅趨“0”進(jìn)口額微漲，反彈在即？
雖然第一大進(jìn)口酒類(lèi)的地位被烈酒取代，但進(jìn)口葡萄酒仍然釋放出了積極的信號。數據顯示，今年以來(lái)我國葡萄酒進(jìn)口量降幅不斷縮小趨零，1-5月，進(jìn)口量1.7億升，同比下降1.1%，較1-4月降幅縮窄超6個(gè)百分點(diǎn)。葡萄酒進(jìn)口額6.9億美元，同比增長(cháng)0.2%，這是自2018年下半年以來(lái)進(jìn)口葡萄酒在進(jìn)口額上首次實(shí)現正增長(cháng)。
由于澳洲葡萄酒遭遇“雙反”制裁，使我國進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國格局發(fā)生巨大變化。
澳大利亞跌至第五，法國重回第一。
澳大利亞從最大進(jìn)口葡萄酒來(lái)源國跌至第五，法國重回第一的寶座，智利抓住機會(huì )登上第二，而南非也實(shí)現了很大幅度的增長(cháng)。
澳大利亞葡萄酒量額下降幅度都超過(guò)了80%，份額下滑至7.12%，排名下降到第五；智利、意大利、西班牙量額都實(shí)現了較大的增長(cháng)幅度，均超過(guò)澳大利亞。其中智利葡萄酒進(jìn)口量增長(cháng)達到了42.94%，南非葡萄酒進(jìn)口量增長(cháng)達到了117.95%。美國、德國表現也很突出，進(jìn)口額同比分別增長(cháng)了77.59%、49.19%，進(jìn)口量分別同比增長(cháng)了38.12%、31.66%。
“因中國經(jīng)濟韌性強、市場(chǎng)體量大、疫情控制較好，更多酒類(lèi)消費場(chǎng)景獲得解鎖，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)短期下行漸止，現回暖潛力，且中長(cháng)期仍有較大上升空間?！辈╇h認為，“雙循環(huán)”格局下，葡萄酒消費市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，中短期，進(jìn)口葡萄酒仍為市場(chǎng)主力軍，仍是中高端消費市場(chǎng)的首選。長(cháng)期看，中國國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展潛力較大，或形成中外葡萄酒競爭新格局。
